特集記事

-Forest Times Special Feature- THE 16th ISSUE of 2023

ブランチビジネスアカデミー

～第2期スタート～

「ビジネスを学ぶ。本質を見る。」

実践的なマーケティングスキルを手に入れよう！

2023年5月、BRANCH神戸学園都市テナント会が主宰する『ブランチビジネスアカデミー（第２期）』が開講します。

今年度も、関西国際大学・神戸山手キャンパス・観光学科の皆さんとともに、研究課題に取り組んでまいります。

　BRANCH神戸学園都市テナント会（以下、当会）では、令和5年5月下旬よりブランチビジネスアカデミー（第2期）を開講します。

　コロナ禍以降、多くの学生が校外学習の場やアルバイト先を失うなか、当会では“商業・流通構造”や、“まち”のニーズを調査・発掘するためのサービス・ラーニング（※）を実施することで、「学び場」や「働き場」を提供してまいりました。

　今年度は、学園都市地域が潜在的に抱える課題解決のための『ツアープランナー体験学習（通年）』を実施します。

　「マイクロツーリズム（☆）」と「買い物弱者支援」をテーマにしたこのサービス・ラーニングでは、地域（生活圏）内の隠れた魅力を調査・研究しながら、交通手段が限られている高齢者の観光や買い物を支援する方法について知見を深めます。

その学習成果として、11月中旬（22日（水）＝「いい夫婦の日」、もしくは29日（水）＝「いい肉の日」）に『1day買い物ツアー』を実施する予定です。

【※サービス・ラーニングとは】

教育活動の一環として、一定の期間、地域のニーズ等を踏まえた社会奉仕活動を体験することによって、それまで知識として学んできたことを実際のサービス体験に活かし、また実際のサービス体験から自分の学問的取組や進路について新たな視野を得る教育プログラム。

サービス・ラーニングの導入は、①専門教育を通して獲得した専門的な知識・技能の現実社会で実際に活用できる知識・技能への変化、②将来の職業について考える機会の付与、③自らの社会的役割を意識することによる、市民として必要な資質・能力の向上、などの効果が期待できる。

【☆マイクロツーリズムとは】

自宅からおよそ1～2時間圏内の地元や近隣への短距離観光のこと。新型コロナウイルスによって打撃を受けた観光業界を救う手段の一つとして、株式会社星野リゾートの代表星野佳路氏が提唱した。

　受講生は、ツアープランナーに扮し、地域内の「日帰り観光旅行」を企画します。想定するお客さまは、地域内にお住いの65歳以上のご夫婦、ご家族、もしくはお友達同士です。

　体力の低下や運転免許証の返納等により、交通手段に難を抱える方々が、地域内の観光とお買い物を楽しめるようなレクリエーションを企画・実行することがこの演習の目的です。

　旅行にまつわる様々な手配、時間や予算配分、適正な人員配置、お客さまへのおもてなしなど、リアルな状況下で、一連のプロセスを体験できる実践的授業です。

　・学内演習：旅行計画、各種手配、参加者の募集、反省会、成果発表会（※）の準備など

　（※）2024年1月下旬実施予定。本講座の受講者は参加必須です。

・学外実習：商業施設（ブランチ神戸学園都市）のフォトスポット企画、観光施設の視察など